Toplum Üzerindeki Etkileri Bağlamında Reklamlar

Reklamcılık, çığırtkanların sokak sokak gezerek tanıttığı ürünlerden papirüslerin
üzerine kazınmış reklam mesajlarına değin neredeyse insanlık tarihi kadar eski bir
pazarlama iletişimi elemanıdır. Reklam mesajlarının toplum üzerinde ne kadar ve ne
şekilde etkili olduğu sosyologlar, psikologlar ve birçok farklı bilim dalından
akademisyence belki de yüzyıllardır tartışılan bir konu olagelmektedir. Bir bakış
açısına göre reklam mesajları; hem üreticilere hem de tüketicilere fayda sağlamakta
ve bu bağlamda olumlu etkilere sebep olmaktadır. Bu bakış üreticilerin reklamlar
sayesinde markalarını tüketicilerin aklına sokarak pazar paylarını rakiplerine
kaptırmamayı başarabildiğini savunurken tüketicilerin ise reklam mesajlarında yer
alan bilgiler aracılığı ile kendileri için en doğru satın alma kararını verdiklerini
savunmaktadır. Başka bir deyişle üretici ve tüketici arasında bir nevi köprü görevi
gören reklamlar sayesinde iki taraf arasında başarılı bir iletişim gerçekleşmektedir.