Reklamı Okumak, Reklamı Anlamak

Günümüzde reklamcılığı artık sadece "ürün satın aldırma çabası" olarak değerlendirmek naif
bir düşünce olarak kalır. Reklamcılık toplumun kültürel ve teknolojik değişimlerle yaşadığı
gelişimi en ön vagondan takip ederek kimi zaman bu değişimleri yönlendiren aktif bir sektör
konumunda. Bu sektörü ve üretimlerini yakından tanımak toplumsal süreçleri ve bireyin
toplumsallaşma prosesini de daha net bir şekilde görebilmemizi kolaylaştırıyor. Marshall
McLuhan reklamcılığı modern toplumun mağara sanatı olarak nitelendirir; bu tanımlamanın
ne kadar doğru bir tespit olduğunu reklamcılık alanında yazılan, çizilen, söylenen, eleştirilen
konulara baktıkça daha net bir şekilde görebiliyoruz.
Elinizdeki bu çalışma, bir yandan reklamın toplumsal etkilerine bakarken öte yandan
reklamın diğer disiplinlerle ilişkisini göstermeyi amaçlıyor; reklamın psikoloji, sanat tarihi,
sosyoloji, sinema televizyon vb. alanlardan nasıl etkilendiğini incelerken bu alanları ne
şekilde etkilediğini de irdeliyor.