Reklam İkna ve İdeoloji

Reklam endüstrisinin genel ekonomi içinde büyüyen hacmi ve reklamların tüketici tercihleri
üzerinde artan etkisi büyük oranda geçtiğimiz yüzyıl gerçekleşen iktisadi ilerleme ya da
kitlesel üretim süreçlerinde kaydedilen bir dizi sıçramayla açıklanabilir. Ancak kültürel birer
seyirlik olarak reklamlar, gösterime girdikleri döneme özgü iktisadi koşulların yanı sıra
toplumsal ve siyasal kodların anlamlandırılmasında çok önemli işlevlere sahiptir. Modern
dünyada reklamlar, bilim ve sanat arasında konumlandığı benzersiz yerden, sahip olduğu
yaratıcılık ve bilgi birikiminden beslenerek üretmekte olduğu içerikleri büyük bir iştahla
gündelik hayata dahil etmektedir. Bu nedenle kitap, reklamların ikna ve ideoloji olgularıyla
karşılıklı ilişkisini tarihsel bütünlük içinde ele almakta ve reklam olgusunu iktisadi olduğu
kadar politik ve kültürel yönelimleri göz ardı etmeden tartışmaktadır.