Perakendecilikte Fiyat İmajı ve Tüketici Satınalma Davranışına Etkileri

Temel amaç, tüketici zihninde perakendeciye ilişkin olumlu bir fiyat imajı oluşturmada etkili olan faktörleri tanımlamak ve bu bağlamda ilerideki bilimsel çalışmalarda test edilmek üzere bir Yapı Modeli geliştirmektir. Ayrıca bir diğer amaç, bu imajın tüketicinin satınalma kararında ne şekilde etki yaratabileceğini yapılan bir saha araştırmasıyla ortaya koymaktır. Çalışmamın bir yandan uygulamacılara olumlu fiyat imajı geliştirilmesinde izleyebilecekleri yöntemler hakkında ipuçları vermesini; diğer yandan konuya ilgi duyan meslektaşlarıma geniş kapsamlı bir kaynak olarak hizmet etmesini ve ülkemizde pazarlama bilimi alanında bakir kalan bu konuda yapılabilecek diğer çalışmalara ışık tutmasını ümid ediyorum.