Pazarlama İletişim Açısından Halkla İlişkiler ve Reklam

İletişim, çağdaş kuramcılar tarafından rekabetin son kalesi olarak düşünülmektedir. Fiyat, dağıtım ve ürün gibi araçlar bakımından rekabet şansı sona erdiğinde, şirketlerin rekabet çalışmalarını yaratıcılığın sonsuz olarak kabul edildiği iletişim alanında sürdürebilecekleri belirtilmektedir. Böylece, pazarlama iletişimi bir taraftan önemli bir rekabet alanı olarak diğer rekabet araçları arasında farklı bir konuma otururken, diğer taraftan da gelişen iş, pazar ve rekabet koşulları nedeniyle ileşitimin güçleşmesi bu konu üzerinde çalışanları yeni arayışlara yönlendiriyor. Bu kitap, halkla ilişkiler ve reklam konularını pazarlama iletişimi açısından ele alarak alanındaki az sayıda çalışmalardan birini oluşturuyor.