Modern Dönemin Pazarlama Yaklaşımı Yeşil Pazarlamayı Anlamak

Sanayi Devrimi'nden sonra kentleşmenin artması beraberinde hızlı bir doğal çevre tahribatı ve
kirlilik meydana getirmiştir. Yaşanan gelişmeler tüketicilerin beklenti çıtalarının sürekli
yükselmesine sebep olmuş, buna karşılık işletmeler tüketicilerin bu sonsuz isteklerini karşılamak
için sürekli yeni ürün üretmek zorunda kalmışlardır. Bu durum yenilenemeyen kaynakların giderek
tükenmesine, üretim ve tüketimden sonra çevre kirlenmesine sebep olmuştur. Bütün bu sorunlar
tüketicileri çevreye karşı duyarlı yapmış yeşil pazarlama faaliyetlerine katılmaya zorlamıştır. Satın
alma davranışlarını gerçekleştirirken ön planda çevreye daha az zarar veren ürünleri seçme eğilimi
içinde olmaya başlamışlardır. Bu süreç "yeşil pazarlama" faaliyetlerinin yayılmasını
kolaylaştırmıştır.