Medyanın Yeni Ekonomisinde Kurumsal İletişim _{Gazeteler, Televizyonlar, Reklamcılık ve Halkla İlişkilerde Dijital Dönüşüm}

Elinizdeki kitabın çok amaçlı bir kitap olduğu söylenebilir. Gazeteciliği ve diğer medyayı anlamanın
kilidi kurumsal iletişim süreçlerinin çözümlenmesinden geçiyor. Çünkü, içeriğin bedavaya verildiği,
gelirin ise reklamlardan elde edildiği iş modeli 19 yüzyıldan bu yana geçerliliğini koruyor. Yeni
medyanın ve dijital ortamların ortaya çıkışının bunu değiştirmesi bekleniyordu; ama bu değişimin
sancılı olduğu, aynı iş modelinin internet üzerinde de kurulmaya çalışıldığı görülüyor. Öte yandan
dijital medyanın taşıdığı özellikler nedeniyle geleneksel iş modelinin de dönüşmeye başladığı, bu
sürecin gazetecilik ve televizyonu da etkilediği görülebiliyor. Elinizdeki kitap, hem lisans düzeyinde
hem de lisansüstü düzeyde medyanın ekonomisini anlayabilmek için gerekli bilgileri veriyor.
Facebook ve Twitter gibi sosyal medyada reklam vermenin püf noktalarından, dijital ortamlarda
halkla ilişkilerin uygulanmasının getirdiği sorunlara kadar pek çok konuda temel kitap olmayı
hedefliyor. Günümüzde televizyonların da dönüşmeye başladığı, televizyon seyretmenin doğasının
değiştiği görülüyor. Herkesin ekran başına toplandığı bir yapıdan, herkesin elindeki akıllı
telefonlardan tabletlere kadar televizyon izlediği bir dönemdeyiz. Ama eskinin "reytingi" günümüzü
anlamak için yeterli olamıyor, çok farklı izleme ölçüm sistemleri gündeme geliyor. Geleceğe yönelik
olarak teknolojilerin alacağı biçim ve kurumsal iletişim süreçlerinin yeni medyaya kaymasıyla ortayaElinizdeki kitabın çok amaçlı bir kitap olduğu söylenebilir. Gazeteciliği ve diğer medyayı anlamanın
kilidi kurumsal iletişim süreçlerinin çözümlenmesinden geçiyor. Çünkü, içeriğin bedavaya verildiği,
gelirin ise reklamlardan elde edildiği iş modeli 19 yüzyıldan bu yana geçerliliğini koruyor. Yeni
medyanın ve dijital ortamların ortaya çıkışının bunu değiştirmesi bekleniyordu; ama bu değişimin
sancılı olduğu, aynı iş modelinin internet üzerinde de kurulmaya çalışıldığı görülüyor. Öte yandan
dijital medyanın taşıdığı özellikler nedeniyle geleneksel iş modelinin de dönüşmeye başladığı, bu
sürecin gazetecilik ve televizyonu da etkilediği görülebiliyor. Elinizdeki kitap, hem lisans düzeyinde
hem de lisansüstü düzeyde medyanın ekonomisini anlayabilmek için gerekli bilgileri veriyor.
Facebook ve Twitter gibi sosyal medyada reklam vermenin püf noktalarından, dijital ortamlarda
halkla ilişkilerin uygulanmasının getirdiği sorunlara kadar pek çok konuda temel kitap olmayı
hedefliyor. Günümüzde televizyonların da dönüşmeye başladığı, televizyon seyretmenin doğasının
değiştiği görülüyor. Herkesin ekran başına toplandığı bir yapıdan, herkesin elindeki akıllı
telefonlardan tabletlere kadar televizyon izlediği bir dönemdeyiz. Ama eskinin "reytingi" günümüzü
anlamak için yeterli olamıyor, çok farklı izleme ölçüm sistemleri gündeme geliyor. Geleceğe yönelik
olarak teknolojilerin alacağı biçim ve kurumsal iletişim süreçlerinin yeni medyaya kaymasıyla ortayaElinizdeki kitabın çok amaçlı bir kitap olduğu söylenebilir. Gazeteciliği ve diğer medyayı anlamanın
kilidi kurumsal iletişim süreçlerinin çözümlenmesinden geçiyor. Çünkü, içeriğin bedavaya verildiği,
gelirin ise reklamlardan elde edildiği iş modeli 19 yüzyıldan bu yana geçerliliğini koruyor. Yeni
medyanın ve dijital ortamların ortaya çıkışının bunu değiştirmesi bekleniyordu; ama bu değişimin
sancılı olduğu, aynı iş modelinin internet üzerinde de kurulmaya çalışıldığı görülüyor. Öte yandan
dijital medyanın taşıdığı özellikler nedeniyle geleneksel iş modelinin de dönüşmeye başladığı, bu
sürecin gazetecilik ve televizyonu da etkilediği görülebiliyor. Elinizdeki kitap, hem lisans düzeyinde
hem de lisansüstü düzeyde medyanın ekonomisini anlayabilmek için gerekli bilgileri veriyor.
Facebook ve Twitter gibi sosyal medyada reklam vermenin püf noktalarından, dijital ortamlarda
halkla ilişkilerin uygulanmasının getirdiği sorunlara kadar pek çok konuda temel kitap olmayı
hedefliyor. Günümüzde televizyonların da dönüşmeye başladığı, televizyon seyretmenin doğasının
değiştiği görülüyor. Herkesin ekran başına toplandığı bir yapıdan, herkesin elindeki akıllı
telefonlardan tabletlere kadar televizyon izlediği bir dönemdeyiz. Ama eskinin "reytingi" günümüzü
anlamak için yeterli olamıyor, çok farklı izleme ölçüm sistemleri gündeme geliyor. Geleceğe yönelik
olarak teknolojilerin alacağı biçim ve kurumsal iletişim süreçlerinin yeni medyaya kaymasıyla ortayaElinizdeki kitabın çok amaçlı bir kitap olduğu söylenebilir. Gazeteciliği ve diğer medyayı anlamanın
kilidi kurumsal iletişim süreçlerinin çözümlenmesinden geçiyor. Çünkü, içeriğin bedavaya verildiği,
gelirin ise reklamlardan elde edildiği iş modeli 19 yüzyıldan bu yana geçerliliğini koruyor. Yeni
medyanın ve dijital ortamların ortaya çıkışının bunu değiştirmesi bekleniyordu; ama bu değişimin
sancılı olduğu, aynı iş modelinin internet üzerinde de kurulmaya çalışıldığı görülüyor. Öte yandan
dijital medyanın taşıdığı özellikler nedeniyle geleneksel iş modelinin de dönüşmeye başladığı, bu
sürecin gazetecilik ve televizyonu da etkilediği görülebiliyor. Elinizdeki kitap, hem lisans düzeyinde
hem de lisansüstü düzeyde medyanın ekonomisini anlayabilmek için gerekli bilgileri veriyor.
Facebook ve Twitter gibi sosyal medyada reklam vermenin püf noktalarından, dijital ortamlarda
halkla ilişkilerin uygulanmasının getirdiği sorunlara kadar pek çok konuda temel kitap olmayı
hedefliyor. Günümüzde televizyonların da dönüşmeye başladığı, televizyon seyretmenin doğasının
değiştiği görülüyor. Herkesin ekran başına toplandığı bir yapıdan, herkesin elindeki akıllı
telefonlardan tabletlere kadar televizyon izlediği bir dönemdeyiz. Ama eskinin "reytingi" günümüzü
anlamak için yeterli olamıyor, çok farklı izleme ölçüm sistemleri gündeme geliyor. Geleceğe yönelik
olarak teknolojilerin alacağı biçim ve kurumsal iletişim süreçlerinin yeni medyaya kaymasıyla ortaya çıkan özel yaşamın gizliliği