Kurumsal Sosyal Sorumluluk _{(Kampanya Denemeleri)}

Sosyal sorumluluk işletmelerdeki kâr fırsatları peşinde koşmak ve hızlı rekabet ortamında
çalışmaktan daha kapsamlı bir iştir. Sosyal sorumluluk işletmelerin hızla değişen sosyal,
ekonomik ve siyasal çevrenin ihtiyaçlarına cevap verme gereksiniminden kaynaklanmıştır.
İşletme ile çevre arasında onay ve rızaya dayalı bir uzlaşım alanı oluşturulmalıdır. Buda
işletme ile çevresi arasındaki iyi bir iletişime dayanmaktadır. Bunun içinde işletmenin
imajının iyi olması gerekmektedir. İşletmenin iyi iletişim ağını kurması, imaj oluşturması ve
hedef kitlelerin talep ve isteklerini öğrenmesi halkla ilişkiler sayesinde olmaktadır.
İşletmeler sorumluluk anlayışı içinde hareket etmelidirler. Aynı zamanda belirlenecek olan
halkla ilişkiler politikasının temelinde de sosyal sorumluluk yatmalıdır. Edwsard L.Bemays
Bostan Üniversitesinde yaptığı konuşmadaki gibi "Halkla ilişkiler sosyal sorumluluğun
uygulamasıdır"
Halkla ilişkilerin görevleri arasında bulunan toplumla bütünleşmenin sağlanabilmesi için
işletmenin demokratik bir ortamda meşruiyetini kazanması gerekmektedir. İşletmeler tüm
ticari hedeflerini belirlerken sosyal sorumluluk ilkelerine uygun davranmalıdırlar. Bu türlü bir
yöntem toplumun işletmeyi desteklemesini sağlar. Aynı zamanda işletmeye olan bağımlılığı
artırır. Hedef kitlelerine sorumlu davranma ihtiyacı duymayan işletmelerin, halkla ilişkilere
ihtiyacı yoktur.
"Hepiniz çobansınız ve hepiniz elinizin altındakilerden sorumlusunuz. Yönetici çobandır."
Hz Muhammed (SAV)
"Yaptıklarınızdan değil yapmadıklarımızdan da sorumluyuz."
J.B.Moliere