Küreselleşme ve Medya İlişkisi _{Yerel Yayıncılık Modelleri ve Türkiye Örneği}

Medyanın üretim yapısındaki değişimin yanı sıra, sermaye yapısındaki değişimin de
sektör üzerinde önemli etkileri olduğu bilinmektedir. Medya sektörüne sermayenin girişi ile
birlikte teknolojik yapıda da değişimler yaşanmıştır. Basın sektöründeki aile geleneğinin
yerini büyük medya holdingleri almıştır.
Medya, çokuluslu şirketler için artık vazgeçilmez ve sahip olunması gereken bir alandır.
Kitle iletişim araçlarının 1980'li yıllara kadarki en büyük amacı kamu yararı olmakla birlikte,
bu tarihten itibaren çokuluslu şirketlerin iletişim alanına girmesiyle birlikte, amaç daha çok
ürün pazarlamak ve dolayısıyla karlılıktır.
Medya; ekonomik, siyasal ve kültürel alanda mal, hizmet ve enformasyonun farklı
kültürel altyapıya sahip çok daha geniş kitlelere ulaştırılması konusunda önemli bir gücü
elinde bulundurmaktadır. Özellikle 1980 sonrası dönemde medyanın bu gücünün farkına
varan çok uluslu şirketler bu gücü ellerinde bulundurmak istemişlerdir. Medya sadece mal,
hizmet ve enformasyonun iletimini sağlamakla kalmaz; aynı zamanda çok uluslu şirketlere,
toplumların yeni değer kalıplarını benimsemeleri ya da alışkanlıklarını bırakıp yeni
alışkanlıklar edindirilmesi konusunda da imkân tanır.