İkon Marka Kavramı Üzerine Tartışmalar

Toplumsal bir varlık olan insanın en önemli ihtiyaçlarından birisi iletişimdir ve uygarlıkları yönlendiren en önemli unsur, iletişim alanındaki gelişmeler olmuştur. İnsanlık tarihinde yazı dili, sadece o dili kullanan uygarlık içerisinde anlaşılır olmuştur fakat sembolik ifadeler uygarlıklar arası iletişimi sağlamıştır. Tarih boyunca ürünleri rakiplerinden ayırt etmek amacıyla kullanılan işaretler, simge ve sembollerle bu güne gelinmiş, amblem ve logolardan sonra marka kavramı ortaya çıkmış ve artık küresel dünya da sadece marka olmak değil, ikon marka olmak önemli hale gelmiştir. Yaşadığımız dönem tam anlamıyla işaretler çağıdır ve işareti olmayan bir ürün, mal, fikir ve kurum neredeyse bulunmamaktadır.

Bu çalışmada markadan yola çıkılarak nasıl 'İkon Marka' haline gelinir konusu detaylarıyla incelenmiştir. Birinci bölümde İkon kavramı ve ikonun tarihçesiyle beraber ikon kavramının kültürle olan ilişkisi ele alınmıştır. İkinci bölümde ikon marka kavramı ve ikon marka olabilmek için izlenmesi gereken yöntemlerle birlikte, ikon marka bileşenleri ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise ikon marka statüsüne yükselmiş iki örnek eşliğinde, ülkemizden ikon marka olabilecek iki marka incelenmiştir.
İçerik
1. Bölüm: İkon ile İlgili Temel Kavramlar
- İkon Kavramı
- İkonun Tarihsel Gelişimi
- Kültür ve İkonlar
- Popüler Kültür ve İkon
- İkonla İlişkisi Olan Kavramlar

2. Bölüm: Kavram Olarak İkon Marka
- İkon Marka Kavramı
- İkon Marka Olmanın Tarihçesi
- İkon Marka Arketipleri
- İkon Marka Olmanın Kuralları
- İkon Marka Olmanın Süreci
- İkon Marka ve Kültür Farklılıkları
- İkon Marka Yoluyla Farklılaştırma ve Konumlandırma
- İkon Markalarda İletişim ve İletişim Araçları
- İkon Marka ve Duygu Sosyolojisi

3. Bölüm: Dünyadan ve Türkiyeden Bazı İkon Marka Örnekleri
- Dünyadan Bazı İkon Marka Örnekleri
- Türkiyeden Bazı İkon Marka Örnekleri
- İkon Marka Olma Yolunda Bazı Türk Markaları