Düşman Kardeşler

Reklam ve pazarlama sektörünün yıllık küresel hacmi yaklaşık 2 trilyon dolar. Ve bu dev sektör çok
büyük, sarsıcı bir değişim döneminden geçiyor. Dijitalleşme, sosyal medya ve küresel ekonomik krizle
birlikte her şey altüst oluyor.
Ken Auletta Düşman Kardeşler'de var olma mücadelesi veren bir sektörün öyküsünü anlatıyor.
Reklam dünyasının en önemli oyuncularının odalarına giriyor, eski toprakların yanı sıra yükselişteki
yeni oyuncularla ve güç simsarlarıyla bir araya geliyor.
Düşman Kardeşler hem reklam ve pazarlama alanındaki müthiş değişimlerin içyüzünü anlattığı hem
de bunun potansiyel sonuçlarını ortaya koyduğu için bu alanla ilgilenen herkesin okuması gereken bir
kitap. Auletta, reklamcılık ve pazarlamanın bu olağanüstü dönüşümünü o fırtınanın göbeğindeki
insanların hikâyeleriyle birlikte bizlere ulaştırıyor.