Tüketim _{Bireysel Eylemin Toplumsal Dönüşümü}

Tüketme, her şeyden önce insanlara haz veren bir yönü olması nedeniyle, çekici bir faaliyet olarak karşımızda durmaktadır. Üstelik, bu durumun satıcı tarafı temsil eden kişi, kurum ve organizasyonlar tarafından iyice farkına varılıp, bu yönde yeni yeni tekniklerin geliştirilmiş olması, tüketim faaliyetinin insan hayatı açısından gittikçe daha câzip hale getirilmesinin önünü açmaktadır. Böylece insanın benliği, arzuları, duyguları, gelişen ve çeşitlenen pazarlama uyarıcılarıyla daha hızlı bir şekilde tüketim faaliyetlerine yönlendirilebilmektedir. Ancak, her insanın bu uyarıcılardan etkilenme derecesi farklı olmaktadır. Çünkü, insanların arzu, istek, duygu ve düşüncelerinin farklılıkları yanında, algılama, kişilik, eğitim düzeyi, kültür, aile yapısı ve inançları da birbirinden farklıdır. Bu çok sayıda farklılık da haliyle, tüketim faaliyetlerine yansımaktadır... İnsanların ihtiyaç sonucu mu, yoksa istek ve arzuları sonucunda mı tüketime yöneldikleri konusu oldukça tartışmalıdır. Benzer şekilde, ihtiyaçların mı istekleri oluşturduğu, yoksa isteklerin mi zamanla ihtiyaç hâlinde belirdiği soruları da, cevapları standart olmayan sorulardır.