Pazarlama Araştırması

Pazarlama araştırması, bu alandaki kavram ve uygulamaları işletme eğitimi veren yüksek öğrenim kurumlarında, pazarlama araştırması dersini alan öğrencilere tanıtmak üzere hazırlanmıştır. Kitap, araştırma süreci içinde yer alan pazarlama probleminin teşhis ve tanımı, veri kaynaklarının belirlenmesi, örnekleme, birincil verilerin toplanmasında kullanılacak yöntemlerin seçimi, verilerin toplanması, analiz ve yorumu ile araştırma raporunun hazırlanması gibi konulara yer vermektedir. Bununla beraber kitapta, özel pazarlama türleri olan tüketici, mamul, dağıtım kanalı, reklâm, satış, fiyatlama, güdü, ambalajlama ve dış pazar araştırması gibi konular yer almaktadır. Kitabın hazırlanmasındaki temel amaç, öğrencilerin pazarlama araştırmasının değerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak ve pazarlama problemlerine ilişkin bilginin toplanması ve analizinde kullanılan araştırma yöntemlerini araştırma metodolojisi içinde tanıtmaktır. Bu biçimi ve 12. baskısıyla Pazar Araştırması kitabı, tüm pazarlama öğrencileri için eşsiz bir bilgi kaynağıdır.