Kavram ve Kuramlarıyla Reklam

İnsanların hiç bir eğitim almamalarına, bir kitap ya da makale okumamalarına, hatta internette herhangi bir araştırma yapmamalarına rağmen çok şey bildiklerini düşündükleri reklam, aslında başlı başına bir disiplin ve bir çalışma alanıdır. Örneğin, birisi En iyi reklâm, ağızdan ağza reklâmdır iddiasında bulunabilir. Ya da benzer biçimde, beğenilen bir moda tasarımcısının en son reklâm kampanyası hakkında dâhiyane veya berbat" yorumları yapılabilir. Bir reklâm ajansında veya bir pazarlama kampanyasında tek bir saat çalışmamış olsalar bile, eleştiride bulunanların söyledikleri, genellikle onaylanır. Çünkü; bir reklâmı övmek veya yermek için uzmanlığa gerek yoktur! Modern toplum bireylerinin, her gün yüzlerce reklâm iletisi aracılığıyla, reklamcılığın yaratıcı ve renkli dünyası ile karşılaşmaları, insanların kendilerini uzman gibi görmelerinin temel nedeni olarak düşünülebilir. Oysa her gün araba kullanan kişilerin, bir aracın performansı, konforu, özellikleri ve hatta aracın tamiri hakkında fikir sahibi olmalarının bir araba tasarlamak veya tamir etmek için yeterli olmayacağı gibi, reklâmlara olan aşinalık da asla uzmanlık anlamına gelmez. Uzmanlık için, reklâmcılık disiplinin doğasının bilinmesi önkoşuldur. Bu büyüleyici konu hakkında yaşam deneyimlerinize dayanarak edindiğiniz bilgilere bağlı kalmaya devam edebilirsiniz. Ancak elinizdeki kitabın, reklâmcılığa bakışınızı değiştireceği gerçeğine de hazırlıklı olun. Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu bu kitabında, reklâmcılık dünyasına metodik ve kapsamlı bir şekilde yaklaşarak her yerde karşımıza çıkan reklam konusuna netlik kazandırıyor. Reklâmcılık sektöründe kariyer sahibi olmak isteyenlerle, mevcut uygulamalardan yararlanmayı amaçlayanlar için kuramsal ve pratik bilgileri dengeleyen kitap, bilinçli bir reklam okur yazarı olmak isteyenlere de, reklamın toplumsal ve kültürel etkilerinin anlaşılması konusunda da yol gösteriyor. Dr. Peltekoğlunun Avrupada ve Amerikada gerçekleştirdiği seyahatler ise, kitapta yer alan kaynaklar ve örneklere de yansıyor. Amerikalı çağdaş eleştirel kuramcılardan Neil Postman ile İngiliz John Fiskenin çalışmalarına atıfta bulunan ve reklama global perspektifte yaklaşan Kavram ve Kuramlarıyla Reklamda Türkiye merkeze yerleşiyor. Yazarın Türkiyedeki lider şirketlerden örneklere yer vermesi ise; okurları, Türkiyedeki reklâm panoları ve televizyon reklâmlarıyla buluşturuyor. Kitap, reklâm, toplum ve popüler kültür etkileşimi gibi önemli kuramsal konulara odaklanmanın yanı sıra, reklâm araştırması, medya stratejisi, bütçe ve yaratıcılık gibi uygulamaya dayalı konulara da değiniyor. Kavram ve Kuramlarıyla Reklamda Filiz Balta Peltekoğlu, reklâmcılığın günümüzün bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı içerisindeki yerini açıklarken, reklâmcılığın kardeş disiplinleri olan tüketici davranışları ve halkla ilişkiler konularına da yer veriyor. Son olarak Dr. Peltekoğlu, medyanın yaygınlaşması, teknoloji ve internetin günlük yaşama girmesiyle reklâmcılıkta yaşanan değişikliklere vurgu yapmakta, okuyuculara reklâmcılıktan neler bekleyebileceğimize dair öngörülerde bulunmaktadır. Reklâmcılığa giriş niteliğindeki iyi bir kitabın 1) kuram ve uygulamayı bir arada ve dengeli bir biçimde sunması, 2) sektör içindeki kullanımına yönelik açıklamalara yer vermesi, 3) tüketicilerin günlük yaşamları içerisinde karşılaştıkları açıkhava reklâmları ve televizyon reklâmları kadar ilgi çekici olan yeni örneklere ve fikirlere yer vermesi 4) okuyucunun konuyla ilgili yeterli bilgi düzeyine ulaştığını hissetmesini sağlaması ve aynı zamanda da okurda konuyla ilgili olarak daha fazlasını öğrenmelerini sağlayacak kadar merak uyandırması gerekir. İşte; elinizdeki kitap, söz konusu dört gereksinimi de karşılıyor. Pek çok kişinin kütüphanesinde bulunmasını isteyeceği bir kitap olan Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, profesyonel kariyere atılmak isteyenler için de rehber niteliğinde