^{21. Yüzyılda Pazarlama Profesyonelinin} Halkla İliişkiler El Kitabı

1991 ylnda baslan Pazarlama Profesyonelinin Halkla liflkiler El Kitab, halkla iliflkilerin pazarlamadaki stratejik rolü hakknda yazlan ilk kitaptr. Daha sonralar bu kitap bir klasik olmufltur. Pazarlama manzaras o kadar de¤iflim gösterdi ve bu süreç içinde halkla iliflkiler o kadar güçlenerek ilerledi ki, 21. yüzyl için güncelleflirilmifl bir pazaralama yönelimli halkla iliflkiler (PYH) kitabna gereksinim duyuldu. Reklam yayn a¤ hedef kitlelere ulaflmada daha pahal ve daha az etkili oldukça, PYH her baflarl bütünleflik pazarlama kampanyasnda evrensel olarak kabul edilen önemli bir bileflen oldu. Geleneksel basl ve elektronik medya aracl¤ ile hedef kitlelere etkili eriflmenin yannda, PYH, çok kapsaml olarak yeni medyadan yararlanmakta ve özellikle nternet aracl¤ ile tüketicilere ulaflmaktadr. Kitap içinde yer alan nasl yapmal' nasl yaptlar' örnek olaylar, en önemli markalar, pazarlamada halkla iliflkilerin önemli ifllevini göstermektedir. Kitap, hem tüketici hem de iflletmelere yönelik oldu¤u gibi, yeni geliflmekte olan iç pazarlamay da kapsamaktadr. Ayrca günümüz pazarlama profesyonellerinin PYHin etkisini ölçmek için kulland¤ en son yöntemleri de sunar. Bu kitap, hem küçük hem de orta ölçekli iflletmelerle, ürünlerini küresel olarak pazarlayan iflletmeler için önemli bir kaynak niteli¤indedir.