Biraz Cesaret! _{Krizde Başarılı Markaların Öyküleri}

Biraz Cesaretin 1. ve 2. baskılarında, 2001de Türkiyede yaşanan ekonomik krizde farklı sektörlerden seçilen on markanın sergiledikleri cesur pazarlama ve iletişim öykülerini, markaların dilinden sizlere aktarmıştık. 2008 krizinin yaşandığı günlerde ise, bu on markadan beşini 13 Şubat-15 Mayıs 2009 arasında tekrar ziyaret ederek, bu kez 2008 krizinde pazarlama ve iletişim alanında gerçekleştirdiklerini yine kendilerinden dinledik. Sonuçta elinizde tuttuğunuz Yeniden Biraz Cesaret! Krizde Başarılı Markaların Öyküleri doğdu. Kitabın bu genişletilmiş 3. baskısında, daha önceki baskılarda yer alan vakaların akışına dokunmadan, onların arkalarına beş vakanın 20032009 arasındaki markalaşma öykülerini ekledik. Akbank, Coca-Cola, Petrol Ofisi, Bonus ve Okeye ilişkin yeni eklemeler 12.000 kelimeden ve 50den fazla görselden oluşmakta. Kitabımızdaki yeni eklemeleri hemen farkedebilmeniz için ise, yeni bölümlerin sayfa kenarlarına yeşil bir bant yerleştirdik. Yeni bölümleri hazırlarken kendimize ve marka yöneticilerine hep şu soruları sorduk: 2001 krizi onlara gerçekten cesaret vermiş miydi' Yoksa bu kez, 2009da daha mı az cesur davranıyorlardı' Sonuçta, incelediğimiz bu beş markayı, 2001 krizine göre çok daha cesur, daha vakur ve daha emin adımlarla, doğru bildikleri yolda ilerlerken bulduğumuzu rahatlıkla söyleyebiliriz. 2009daki dileğimiz, kitabın ilk baskısında dile getirdiklerimizden farklı değil. Keşke krizler olmasa, keşke bizler krizler hakkında düşünüp yazmak zorunda kalmasak. Ama madem krizler var ve var olmaya devam edecek,en azından bu zor dönemlerde yaşanan deneyimleri markalarımıza siper edebiliriz. Krizler olsa da, olmasa da koşmaya devam...